文/羊城晚报全媒体记者 黎存根 实习生 陈泓熹
图/景区提供
7月4日，由广东省文化和旅游厅主办的“周末叹广东，粤游粤轻松”广东文旅大篷车路演活动开启。活动将打造针对周边省份的广东周末游新模式，以“两天一夜深度游”为核心，推出的“周末叹广东”旅游线路分为童梦亲子游、疗愈康养游、城市漫步游、阳光海滨游、自然人文风光游、寻味广东游、美丽乡村游等七大主题，共计21条线路，为广东周边省份的游客高频次游广东提供了线路规划的灵感，也为广东省21地市适合周末游的旅游项目串珠成链。
记者关注到，此次发布推荐的线路受到游客欢迎，景区、金牌导游和专家等业界也给予肯定。从主题线路发布可以看到文旅新服务之变，更加注重市场细分、产品优化和游客体验，将为广东文旅催生更多“旅游 +”复合业态新趋势。
成效：官方线路与游客出游需求匹配
随着“周末叹广东”活动的启动，七大主题21条线路，为广东周边省份的游客高频次游广东提供了线路规划的灵感。
在广州长隆，来自福建福州的两个亲子家庭游客告诉记者：“因为是带小朋友们一起来的，所以昨天去了广州塔，还去了陈家祠，畅游广州的古今岭南建筑地标。还有一天，肯定还要来长隆。”来自江苏的亲子家庭也表示，他们就是来广东过暑假的，所以看重亲子体验，长隆马戏、动物园，还有粤式早茶都是不能错过的
在清远，不少外地游客的旅游行程和“清远——漂流奇趣亲子之旅”线路里推荐一模一样。7月13日，来自湖南长沙的张女士一家说，他们第一天去了清远长隆游玩，住在长颈鹿城堡酒店，第二天来到清远古龙峡准备体验漂流、云天波霸、悬崖飞车、QQ飞车等项目，接着傍晚再坐高铁返程。来自广州的游客周先生表示，此次“周末叹广东”线路不仅外省游客适用，对他这样的省内自驾游客来说也很有参考价值，“线路主题很有针对性，推荐的景点都是精华，很实用。”
清远古龙峡负责人徐伟跃表示，“周末叹广东”是广东文旅的新趋势，清远古龙峡景区正是这一趋势的受益者。据悉，古龙峡景区从4月开漂至6月份，古龙峡景区累计接待漂流游客共计33.54万人次，相较去年同期增长16.36万人次，增长率达95%。从出游方式来看，省内短途游仍是主流选择，但港澳地区及国际游客的占比显著提升，这充分印证了清远作为“粤港澳大湾区后花园”的区位优势。预计2025年暑期，古龙峡景区客流量将有进一步攀升，实现“小周末撬动大市场，小峡谷带火大清远”。
清远长隆度假区总经理刘宏娟介绍：“伴随暑期亲子游市场的显著增长，我们特别规划了深度契合家庭需求的游玩路线。预计暑假期间亲子客群占比预计将超八成，成为消费主力军。”清远长隆已乘势点燃“暑假来广东，清远长隆欢迎您”活动的激情。
转变：解决“行程过长、主题模糊”的痛点
长期以来，全国各地文旅部门设计的主题旅游线路与旅行社市场化产品或达人推荐线路相比，在设计思路上存在着巨大的差异。在大众的印象中，官方线路设计的核心思维——追求全面覆盖和资源整合，或者文化价值厚重，但市场转化路径不够清晰。这种设计思路优势明显：打破了行政区划限制，线路数量虽多，但不足之处也显而易见：缺乏对具体客群的精准把握，实际可操作性存疑。
面对传统推荐线路“叫好不叫座”的尴尬，此次广东省文旅厅推出的“周末叹广东”活动展现了旅游主管部门对文旅推广思路的革新。游客群体的针对性与产品可操作性成为此次线路设计的核心关注点。长期在文旅市场一线带团的国家高级导游杨运举仔细研读了“周末叹广东”主题线路方案后，认为线路在设计出发点、行程编排及实操可行性上都颇为完善。“既紧扣本地特色，又兼顾了本地与外地游客的需求，对不同年龄层群体的适配性也值得肯定，具备较高的参考价值。”
暨南大学战略管理研究中心主任、管理学院教授文彤的看法与杨运举类似，“与以往的官方线路相比，此次推出的线路尽管仍以地级市范围为框架进行设计，却展现出诸多令人眼前一亮的特质。”他指出，这些线路主题性愈发鲜明，从内容上看，它们对各地传统的主流精华产品进行了重新凝练。
记者梳理相关线路发现，针对暑期亲子游、研学旅游和家庭旅游市场，各地市也展现出精准的定位，以历史遗址、博物馆为核心，打造出一系列富有教育意义的旅游产品。在广州的“亲子童乐之旅”中，周六安排了广州动物园和广东省博物馆，让孩子们在观赏可爱动物的同时，走进博物馆，通过丰富的展品和生动的讲解，了解自然科学和历史文化知识。这种将娱乐与学习相结合的方式，精准地抓住了暑期家庭出游的需求。
不难看出，“周末叹广东”主题线路的设计思路，完成了从资源导向到客群导向的关键转变。活动锁定“两天一夜深度游”的核心形式，精准匹配现代上班族的周末休闲时间。这一定位解决了传统推荐线路“行程过长、主题模糊”的痛点。
探索：如何持续传播获得更佳效果
尽管广东文旅部门在暑期文旅市场宣传和线路设计上煞费苦心，但广东在暑期旅游市场的竞争力依然面临着一些挑战。文彤提到，广东旅游产品在暑期市场的本底价值相对较弱。以往，在暑期旅游市场的激烈竞争中，广东更多地扮演着客源输出地的角色。大量的广东游客选择前往国内凉爽的地方避暑，或是出国旅游，既躲避了炎热，又能体验到差异化更大、价值更突出的旅游资源。
面对这些挑战，广东文旅部门、企业和景区需要积极探索，采取有效措施来带火广东旅游市场，扩大广东文旅的影响力。文彤认为，这离不开主题旅游线路规划思路革新，“如何让其更贴近现实，具有更强的可操作性，依然是需要重点思考的问题。”在线路设计上，应像达人推荐线路那样，加入详细的交通指引和景点游览逻辑。在交通方面，要明确告知游客从一个景点到另一个景点的具体交通方式，如地铁几号线转几号线，大概需要多长时间，从哪个出口进出等。这样的服务信息对于自助游游客来说非常实用，能够大大减少他们在旅途中的困扰。这样，在持续的传播上获得更佳效果。
对此，杨运举从多年来的带团实践经验出发，认为备受市场大众认可的线路，必定是更贴近现实、科学规划而来，能让游客轻松实现。“这就需像商业旅行机构那样提前考虑，做好人流高峰应对预案，重点保障车、船、餐、住等基础服务的品质，像广东省博物馆这类限流预约景点，要协调充足票源；上海岛的船舶需确保运力，深中通道、南澳大桥等交通要道也要提前规划疏堵方案。”同时，适当增加本地特色体验项目，比如融入非遗展演、民情观察等互动环节，或安排一餐本地代表性小吃，或者开放果园自由采摘等，都能增强游客对城市的记忆点，也更利于传播。
此外，文彤和杨运举都认为，促进文旅消费，不是单一部门、企业的工作。建议在暑期、周末等时段，探索推出补贴高速费、门票减免等激励政策，引导相关市场主体旅行社（平台）、景区、酒店、餐饮企业等积极参与到线路推广中，形成合力推出亲子套票、线路优惠套餐等优惠产品，降低游客的出游成本，将吸引更多游客到访消费，推动旅游经济全链条收入的整体增长。
记者手记
“文化地图+旅行指南”才是理想线路
毫无疑问，理想的主题旅游线路（游径）应是“文化地图”与“旅行指南”的融合体——既保持文化深度，又具备操作可行性。“周末叹广东”等线路受到大众欢迎，说明其符合市场大众需求，吸引更多游客前来领略广东的独特魅力。
诸如“串珠成链”打破地域界限，将分散的文旅资源整合为系统性体验，让景点从“单打”变区域联动，这些是主题线路规划的传统优势。以湛江“中国海鲜美食之都解码之旅”为例，线路将赤坎老街的历史记忆、硇洲岛的火山地质奇观与乌石天成台的滨海度假串联，使游客在两天一夜中体验多元文化。线路中还融入潜艇参观、非遗美食等互动环节，使游客从“旁观者”变为“参与者”，人均消费和停留时间显著提升。
一条成功的主题线路更会催生“旅游+”复合业态，带动沿线“食住行游购娱”全产业链发展。广东近年新兴旅游业态涌现，低空飞行、邮轮度假、户外风洞等“新潮”项目成为广东旅游新标签。深圳“万象湾区全景之旅”就是结合了这些新兴业态，吸引年轻游客打卡消费。而港珠澳大桥、深中通道等“超级工程”不仅缩短时空距离，更催生“大桥旅游”“跨城互游”等新模式。深中通道开通后，江门赤坎华侨古镇接待深圳游客量增长3倍，区域协同效应显著。还有一组数据引人关注：广东全省70%的乡村旅游点和历史古村落通过游径串联，2025年“五一”假期乡村游游客同比增长15.5%，成为县域经济新引擎。
如今的广东，主题旅游线路契合“短途、高频、深度”的消费趋势，实现从标准化产品到满足个性化需求的转变。我们可以清晰地看到文旅部门在推广思路上的转变，更加注重市场细分、产品优化和游客体验。在“周末叹广东”主题线路中，不少就是针对亲子、康养、都市青年等细分客群设计的差异化产品。通过全域联动、深度融合、科技赋能和可持续运营，一个“处处是景、时时可游、人人共享”的文旅新生态正在广东构建。
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